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公司成立至今,恒大始终坚持民生为本、产业报国的发展理念,致力于打造中国老百姓负担得起的高性价比精品住宅。
  在此理念得到指引下恒大将企业战略划分为三大发展阶段,以科学、前瞻、有效的发展模式,逐步形成了规模战略、品牌战略、管理战略、文化战略、人才战略、国际化战略等六大战略,成为企业核心竞争力,不断创造恒大跨越式发展奇迹,为提升人居价值、推动城市建设和社会可持续发展做出了突出贡献。

【规模取胜】战略阶段

1996年,恒大基于行业竞争、目标市场、资金状况等客观因素,实施“规模取胜”的发展战略。公司以“小面积、低价格”确保产品快速销售,加快资金周转、壮大企业规模。同时,确立了“艰苦创业、努力拼搏、无私奉献、开拓进取”的企业精神、“精心策划、狠抓落实、办事高效”的工作作风、“质量树品牌、诚信立伟业”的企业宗旨。

经过十年的快速发展,至2006年,恒大从只在广州开发1个项目到在广东地区同时开发十多个项目,员工人数由不足10人上升至3000人,跻身中国房地产20强。

【规模+品牌】 战略阶段

2006年开始,中国房地产市场渐趋成熟,竞争日益激烈。恒大审时度势,实施“规模+品牌”的发展战略,从广州向全国拓展。为了确保产品质量、控制成本,满足公司高速发展的需要,在管理上,确定了紧密型集团化管理模式;在运营上,采用了统一规划、统一招标、统一采购、统一配送的标准化运营模式;在产品定位上,确立了精装修交楼的民生地产战略。2009年11月5日,恒大在香港成功上市。

至2013年底,公司已战略性布局全国150多个主要城市的300多个地产项目,员工48000多人,年销售额首次突破千亿,多项核心指标名列行业第一。

【多元+规模+品牌】战略阶段

2014年,恒大立足长远,开始实施“多元+规模+品牌”的发展战略,公司进一步夯实房地产主业,同时陆续拓展金融、健康、旅游及体育等产业。2015年,实现房地产销售2013亿,并成功完成多元化产业布局。

2016年7月,公司正式更名为“中国恒大集团”。目前,公司总资产达万亿,年销售规模超4000亿,员工8万多人,已跻身世界500强,并成为全球第一房企。

“规模一流”是恒大“三个一流”目标战略的根基。2006年之前,恒大扎根广东迅速做大规模;2006年开始,恒大提出全国发展策略高速拓展,迅速实现项目全国化布局、产品标准化运营,并由此取得业绩井喷式增长。从2006年开始拓展全国到2015年底,恒大在营业额、销售额、净利润、在建面积、土地储备等多项核心指标上实现了平均超百倍的增长。目前,恒大在全国180多个城市拥有地产项目500多个,总资产达万亿。

“品牌一流”是恒大“三个一流”目标战略的核心。恒大在品牌战略上,矢志不移实施精品战略,以“打造恒大精品,塑造国际品牌”为战略方针,在企业内部制定了项目规划设计、工程施工、园林环境配套、装修及材料设备等房地产开发全过程的6000多条“精品工程标准”,并与国内外810多家相关行业的龙头企业建立了稳固的战略联盟,实现产品品质的伟大跨越。高性价比成为恒大产品的重要标志,形成了强大的市场号召力,使恒大楼盘屡创销售奇迹。恒大品牌价值高达392.6亿元,连续七年荣获中国房地产公司品牌价值第一名。

“团队一流”是恒大“三个一流”目标战略的保证。在人才战略上,恒大在2006年决定向全国拓展之前,就通过高标准、适度超前的人才引入机制和科学、完善的内部培养机制储备了大量优秀人才。恒大充分发挥薪资保障和绩效考核双重作用,实现人才结构优化配置。一支高素质、执行力超强的铁军队伍,成为恒大持续稳健发展的强有力保障,更是恒大最引以为傲的竞争优势和实力所在。

在管理战略上,恒大已经形成行之有效、超前先进、独一无二的紧密型集团化管理模式,符合目前公司作为中国特大型企业集团的发展现状,并适应成为具国际竞争力的世界顶级企业的发展方向。在这种模式下,恒大通过标准化运营,打造出项目选择、规划设计、工程管理等七重标准化运营体系,实现“三个确保”,即确保地区公司不走弯路、确保地区公司降低运营成本,确保集团精品战略坚定不移推行。同时,公司在管理上形成了目标计划管理、柔性管理等科学的管理体系,以及“严格管理、奖罚分明”的管理机制,共同构建起科学完备的现代化管理体系。

恒大发展至今,以创建精神文化为先导,发展制度文化,优化行为文化,完善物质文化,形成了独具特色的恒大企业文化。在企业成立之初,公司就确立了“艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取”的企业精神,“精心策划、狠抓落实、办事高效”的企业作风以及“质量树品牌,诚信立伟业”的企业宗旨。在这些先进的企业文化战略指导下,恒大自上而下形成了良好的工作氛围,公司上下一盘棋、拧成一股绳,切实弘扬恒大精神、作风和宗旨,克服一切不能克服的困难,战胜一切不能战胜的挑战,以超强的执行力屡创发展奇迹。

恒大2006年提出“拓展全国、迈向国际”的第四个“三年计划”,开始站在国际化企业的高度实施企业战略,2006至2008年,恒大在国际资本市场累计募资10多亿美元,屡创全球纪录,一举跻身国际知名品牌企业。2009年,恒大在香港成功上市,随后多次通过全球资本市场创纪录融资。2013年,恒大在国际资本市场募资23亿美元,再创历史纪录。2013年,恒大与世界第一名校哈佛大学签署协议,共同成立哈佛恒大免疫性疾病中心、哈佛恒大数学科学与应用中心、哈佛恒大绿色建筑研究中心,并于2015年3月联手哈佛大学、清华大学成立绿色建筑研究基地,恒大国际化战略再上台阶。